谢永金

　　从2005年的超级女声、2006年的红楼梦中人到2007年的快乐男声，期间还有上海卫视卓有影响力的“加油！好男儿”与“我型我秀”等节目，以及网络上的播客和博客的兴起，民众造星成为一种潮流，草根文化已然成为视频界、网络界一大“流行”现象。而这种潮流的背后，带动的是千千万万的短信互动，也让广电意识到互动业务的价值，即草根经济的存在和价值巨大。

　　与此相对应，2006年的联想安全门事件，引发了民族企业、民族品牌和民族安全的维护意识。民族企业、民族产品的特点在于本地化强、成本低，再加上民族企业技术的不断进步，与国际品牌接轨，成为民族企业吸引全球关注的一大焦点所在。

　　不记得是第几次踏进永新视博的大门了，也不记得是在多少个场合拜访过公司营销中心总经理张镭先生了，却清晰地知道永新视博作为一个以技术稳定、服务优质的民族企业，一直致力服务于中国数字电视的发展，推陈出新，总能给人以“惊喜”。

　　一 良性发展
　　2007年上半年，永新视博在相继与甘肃金昌（CAS）、浙江奉化（CAS、EPG）、宁波江北（CAS、EPG）、宁波鄞州（CAS、EPG）、山东菏泽（CAS、EPG）、广东阳江（CAS、EPG）、广东雷州（CAS、EPG）等地运营商建立紧密合作关系后，近期，又与黑龙江省网（有线和无线）（CAS、SMS）、齐齐哈尔（CAS）、黑河（CAS）、绥化（CA、SMS、EPG）、江西南昌（CAS）、宁波北仑（CAS、SMS、EPG）、山西孝义（CAS、EPG）、山西河曲县（CAS、EPG）、湖南攸县（CAS、EPG）、济南铁路局（CAS、EPG）、重庆钢铁集团（CAS、EPG）、汾酒集团（CAS、SMS、EPG）等携手合作，共同开展数字电视业务。

　　“公司现有员工350人，进入良性的上升发展期。”张总颇为高兴地介绍，“今年上半年，全国一共有35个市进行数字电视整体转换，其中25个城市采用永新视博的CA产品，市场占有率为71%。”据悉，2006年永新视博产品在49个城市整体转换中使用，年发卡量超500万张，现在仍以每月60~80万的发卡量激增。草根文化的一大特点就是普及性和草根性。和往年不一样，这些新增的卡分布比较分散，而且每个地方的卡量也相对较少，这也正反映了数字电视的推广力度加大，逐步向全国各地级市、县铺开，使得数字电视更加深入人心，各地广电运营商的积极性大幅度提高，甚至于有些运营商考虑得更加长远，全部发放双向交互机顶盒，为下一代业务做好准备。

　　二 另一个阵营
　 “从试点城市到地级市、县，再到企业网，这是目前和将来一段时间内数字电视发展的一大趋势。”张总认为，基于大城市、大面积地上CA（已有140多家）的时代已经过去，现在发展到基本是地级市以下的运营商，之后再往企业里发展。

　　企业网与校园网和行政网不一样，属于企业福利网，换句话说，也可以属于草根经济里的一部分。从某种意义上讲，是行政网的数字化推动了企业网的数字化，同时也是适应企业员工的数字化要求以及技术发展趋势。企业网的特点在于用户相对较少，因此，投入可以比行政网更大点，完全可以进行双向业务，发放高端的机顶盒。随着数字电视的深入发展，这样的企业网数也越来越多，如钢铁、煤矿、电力、油田、石化、铁路等。企业网的另一特点就是灵活性，包括机顶盒类型和节目源等都是企业自己解决，由于用户数极少，资金不大，所以很少有运营商介入。“企业网属于数字电视行业的另一个阵营，也有企业联合会。”张总介绍，“目前，永新视博已经做了20多家这样的企业网（主要是CA），其中以油田、煤矿、铁路居多。”据悉，在永新视博的所有业务中，企业网占据20%的市场份额。

　　草根文化的寄居地之一便是互联网，在互联网上，多媒体内容的草根性成为紧密联系群众的粘合剂，在中国对于同样作为新生事物的博客来说，播客更具有群众基础。据不完全统计：在中国，2005年4个热门播客网站的注册用户总数在40~50万之间，提供播客节目的有4~5万人。在中国，家庭计算机的普及率与日俱增，那么计算机是否可以与数字电视相结合？这个问题，早已在广电运营商脑海中盘旋了许久。“我们做了基于计算机的接收终端，可支持高清、PVR等，相当于把PC机作为高端机顶盒的一部分，这样，EPG可以不来源于TS流，也可以来自网上，从网上搜索到相关内容，这样的结合对于‘新新人类’很有吸引力。”张总介绍，永新视博同时也在开发视频搜索引擎，可把播客与数字电视结合起来，用户可以点播也可以收看。“我们现在只提供这种技术，将来如配合管理和DRM，将会是一项很好的增值业务，也算是三网融合的一个产物。对于三网融合，很多运营商还没有形成一个非常明晰的概念，但都肯定那是个未来的方向。”据悉，永新视博成立了专门的市场调研部门，三网融合是其项目之一，主要调查运营商的需求、发展方向和想法。

　　三 抓住历史的契机
　　2008年北京奥运会，无疑是中国乃至于全球各大领域发展的一大契机，将其作为一个“时间点”来衡量业界的进展。作为民族企业的佼佼者，永新视博在技术方面做了许许多多的储备，并不断完善和创新。

　　首先，是优化产品功能、稳定性和安全性。民族企业的优点在于“草根性强”，紧密联系群众（运营商），便于适应用户的需要，适时进行调整和完善。“永新视博的产品并不是一成不变的，下半年将推出支持双向CA的产品，这对用户的吸引力是非常大的。”张总解释。

　　其次，EPG广告。EPG作为标准性产品，无疑是永新视博最引以为豪的业务之一，推广起来也十分容易。永新视博不满足于现有的优势，要在此之上开展更多的增值业务，如EPG广告等。

　　第三，广告替代技术。这是基于数字电视的技术之一，运营商根据需要，采用这种技术替代任何终端显示的广告内容。

　　第四，Push-VOD点播。主要用于奥运会之后的回顾，将精彩片断、精彩项目用Push方式，使接收终端可以重复收看这些节目。另外，永新视博成立了专门的互动业务拓展部，针对游戏的操作性比较差的缺点，开发出鼠标遥控器，可以根据需要制作成各种各样的形式，适应用户的需要。同时，面向专业频道的互动应用内容制作解决方案——永新视博增强电视交互信息系统，通过该系统，电视节目的编导可不用重复编写程序也能制作随时更新的增强型互动电视，为实现互动节目的大量生产提供了最为便捷的方式。

　　第五，新媒体。“我们最初将其定位为‘超媒体’，主要是因为其来源渠道超乎传统媒体，不局限于某个领域。”在新媒体方面，永新视博重点关注的是CA与DRM（称之为新媒体发布平台），保证运营商和原厂商的经济利益。

　　第六，IPPT与SMS。这是实现运营商收入的一大保障，在此方面，永新视博在前期已经做过一些相关的尝试，明年可在全国大范围推广。永新视博Miracle SMS目前已在全国近30个数字电视平台上正式运行，为顺应数字电视发展形式，进一步改善运营商的服务质量，推出了全新的数字电视用户管理系统——Miracle SMS2.0，采用3层C/S+B/S混编结构，可实现分布于城域网或广域网环境的各级运营商分级管理的运营模式。
最后，是和永新视博发展息息相关的安全问题。永新视博截止到目前为止，发卡量已超过1000万张，CW扩展、盗版和破解等安全问题将是明年要着重关注的热点话题。“为了保障卡的安全性，永新视博利用相关的安全跟踪技术，成立专门部门研究破解与反破解技术，提前为运营商做好下一个准备。这是我们CA厂家的一个责任。”张总郑重表示。

　　四 民族的，也是世界的
　　草根文化源自于社会，却也是时代的一种特征。网络写手的语言文化已经超乎传统的文学模式，博客与播客的传输方式已经从传统的媒体渠道中蜕变。草根经济是这个时代的产物，他势必影响到传统媒介的内容和传输方式。当“自然”成为一种潮流，民族企业、民族文化和民族经济自然也就成为一种关注。

　　因此，我们关注永新视博，因为，民族的，也是世界的……